一、E-A-T原则：2020年SEO的生死线
Google在2020年5月核心更新中再次强调Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness。 **自问：我的站点如何在E-A-T上拿高分？** - **专家背书**：邀请行业KOL撰写或审核内容，并在作者简介中展示真实资历。 - **权威外链**：优先获取.gov、.edu及行业头部媒体链接，而非泛目录。 - **信任信号**：全站HTTPS、清晰的隐私政策、可验证的联系方式。 ---二、结构化数据：让搜索引擎秒懂页面
Schema.org在2020年新增超过30种疫情相关标记，医疗、电商、食谱类站点率先受益。 **自问：普通企业站如何快速上手？** - **必做标记**：BreadcrumbList、Product、FAQPage、Review。 - **工具推荐**：Google富媒体测试工具+Yoast SEO插件一键生成JSON-LD。 - **避坑提示**：避免标记与页面实际内容不符，否则会被算法降权。 ---三、移动优先索引：速度、体验、可访问性三位一体
2020年9月，Google宣布100%站点切换至移动优先索引。 **自问：我的移动页面真的达标了吗？** - **速度**：Largest Contentful Paint < 2.5s，使用WebP+LazyLoad。 - **体验**：按钮间距≥48×48dp，禁用横向滚动。 - **可访问性**：为图片加alt，为视频加字幕，确保屏幕阅读器可解析。 ---四、语义搜索：从关键词到话题集群
BERT模型已支持70+语言，长尾词流量占比在2020年Q3增长37%。 **自问：如何构建语义关联？** - **话题集群**：以“2020年远程办公工具”为核心，延伸出“Zoom安全设置”“Trello看板模板”等子话题。 - **自然语言**：用“如何在家高效开会”替代“远程会议技巧”。 - **内部链接**：子话题回链核心页，锚文本保持语义一致。 ---五、内容深度：2020年“长内容+多媒体”成为标配
Backlinko报告显示，Top10结果平均字数达1447字，含视频页面停留时长提升87%。 **自问：深度内容如何不臃肿？** - **信息分层**：H2-H4标题递进，首段先给结论，后文给数据与案例。 - **多媒体**：每500字插入一张图表或30秒短视频，降低跳出率。 - **更新机制**：每季度复查数据，用“Updated in 2020.10”标签提示新鲜度。 ---六、2020年外链新策略：从量到质的跳跃
Moz调研指出，一条高相关DR70+链接≈100条低质目录链接。 **自问：如何获得高价值外链？** - **数字公关**：发布独家行业报告，吸引媒体主动引用。 - **失效链接**：用Check My Links找404资源，提供自家内容替换。 - **播客客座**：2020年播客数量破100万，音频节目简介中的链接权重持续上升。 ---七、技术SEO：2020年必须锁定的细节清单
- **Core Web Vitals**：CLS<0.1、FID<100ms，2021年将成排名因素，提前优化。 - **robots.txt**：禁止抓取带参数的重复页，节省抓取预算。 - **404页面**：加入热门文章推荐，降低流失率。 ---八、本地SEO：疫情下的“附近”需求爆发
Google“near me”搜索量2020年同比增长200%+。 **自问：线下门店如何截流？** - **Google商家档案**：上传360°室内图，回复每条评论<24小时。 - **本地着陆页**：在标题与H1中加入“城市+服务”，如“上海24小时空调维修”。 - **NAP一致性**：确保姓名、地址、电话在所有平台完全一致。 ---九、数据驱动：用Search Console做周迭代
- **机会词**：筛选Impressions高但CTR<3%的词，改Title与Description。 - **页面分组**：将URL按主题打标签，对比同类页面跳出率，找出模板问题。 - **实验节奏**：每次只改一个变量，14天为周期，避免多变量干扰。 ---十、2020年SEO避坑指南
- **自动翻译内容**：Google已能识别低质量机翻，直接降权。 - **过度聚合**：Tag页无原创内容会被视为Doorway Page。 - **AMP滥用**：非新闻站点使用AMP后广告收益下降30%，需权衡。
（图片来源网络，侵删）
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