移动互联网用户规模_2024年最新数据

移动互联网用户规模：截至2024年6月，中国移动互联网月活设备数已达**12.36亿台**，同比增长**2.8%**，增速虽放缓，但**人均单日使用时长突破7小时**，流量价值仍在攀升。 --- ## 2024年移动互联网用户规模到底有多大？ **12.36亿台**是官方统计口径下的月活设备总量，占中国总人口的**87.9%**。若剔除一机多号、平板与备用机，真实独立用户约**10.8亿人**。 - **城市渗透率**：一线城市高达**96.4%**，五线及以下也达到**78.2%**。 - **年龄结构**：50岁以上银发人群占比**28.7%**，首次超过Z世代（18-27岁）的**26.1%**。 --- ## 用户时长与流量都花在哪了？ **人均单日7小时**里，**短视频**独占**2小时41分钟**，**即时通讯**占**1小时23分钟**，**电商**占**47分钟**。 - **短视频**：抖音系（含抖音极速版、西瓜）月活**8.94亿**，快手系**6.02亿**，视频号**5.11亿**。 - **电商**：淘宝月活**9.15亿**，拼多多**8.82亿**，京东**5.43亿**，直播带货贡献了**42%**的GMV。 - **搜索**：百度App月活**6.78亿**，但**40%**的搜索请求来自**语音或拍照**，传统关键词检索正在被场景化搜索替代。 --- ## 为什么增速放缓却仍有新机会？ **增量见顶**不代表**存量无红利**。三大变量正在重塑格局： 1. **AI原生化**：小红书测试“AI配图”，用户停留时长提升**18%**； 2. **线下回流**：餐饮、文旅类小程序DAU同比增长**63%**，核销率比App高**22%**； 3. **银发经济**：50+人群线上支付金额年增**47%**，医疗健康类App月活破**2亿**。 --- ## 开发者如何抓住2024年的流量洼地？ ### 1. 深挖“搜索+服务”闭环 **微信搜一搜**月活已超**8亿**，但商业化率仅**15%**。品牌可布局： - **关键词占位**：疾病、装修、教育等长尾词CPC低于百度**60%**； - **服务直达**：小程序卡片转化率比H5高**3.2倍**。 ### 2. 抢占“负一屏”场景 华为、OPPO、vivo的**智能助手日活**合计**4.5亿**，机票、外卖、快递卡片点击率**12%-19%**。 - **接入方式**：通过快应用联盟一次开发，三端同步上线； - **数据回传**：用户授权后，可获取**地理位置+行为标签**，实现二次触达。 ### 3. 布局“车载+可穿戴”新终端 **智能车载系统**装机量突破**8000万辆**，日均使用导航**1.7次**；**智能手表**月活**1.2亿**，健康提醒打开率**71%**。 - **语音交互**：车载场景下，品牌关键词唤醒率可达**8%**； - **轻服务**：手表端外卖、打车小程序次日留存**45%**，远高于手机端。 --- ## 常见疑问解答 **Q：2024年做App还有机会吗？** A：**垂类深耕**仍有空间。例如“孕期管理”赛道，宝宝树、妈妈网合计月活**4800万**，但Top3之外的产品仍拿下**27%**的用户时长，证明**细分需求**未被完全满足。 **Q：小程序会不会取代App？** A：**不会取代，但会分流**。2024年小程序DAU**9.8亿**，其中**62%**的用户同时使用对应App。品牌策略应是“**App做留存，小程序做拉新**”，例如瑞幸通过小程序发券，App完成会员积分。 **Q：流量越来越贵，如何降本增效？** A： - **内容即广告**：抖音“看后搜”关键词成本比信息流低**40%**； - **私域裂变**：企业微信社群+小程序拼团，获客成本可降至**8元/人**； - **AIGC素材**：用AI生成短视频脚本，制作成本下降**65%**，CTR提升**22%**。 --- ## 2025年值得关注的三大信号 1. **5G-A商用**：下行速率提升**3倍**，云游戏、XR直播将爆发； 2. **统一推送**：工信部要求**2025年Q1**完成，App卸载率有望下降**15%**； 3. **隐私计算**：iOS 18与鸿蒙Next将上线**端侧联邦学习**，广告投放从“人群包”转向“事件包”。 移动互联网的“人口红利”结束，但“场景红利”才刚刚开始。**谁能把12亿人的7小时拆得更碎、接得更准，谁就能在2024年拿到下一程的船票。**