MAU排名是衡量网站或App月活跃用户规模的核心指标，直接反映平台流量价值与商业化潜力。本文用通俗语言拆解概念、数据来源、查询方法及实战技巧，帮助运营、投资、媒体三类人群快速上手。
MAU到底是什么？
Monthly Active Users，中文译为“月活跃用户”。只要用户在自然月内至少打开一次应用或访问一次网站，即被计为一个MAU，与DAU（日活）相比，它更能平滑节假日波动，适合评估中长期增长。
为什么行业都用MAU做排名？
- 统一口径：第三方监测平台统一采用MAU，横向对比更公平。
- 商业价值：广告主预算与MAU直接挂钩，高MAU意味着更高CPM。
- 融资指标：投资人用MAU增速判断赛道天花板与团队执行力。
主流MAU排名数据来源
1. QuestMobile
覆盖国内移动互联网，样本量超8亿，每月10号左右发布上一月榜单，细分到行业、城市级别。
2. SimilarWeb
聚焦全球网站，通过浏览器插件、ISP日志获取流量，免费版可查看TOP50站点，付费版支持API。
3. 七麦数据 & 蝉大师
侧重App Store与安卓市场，提供应用下载量与MAU的交叉验证，适合手游与工具类开发者。
如何自己查询MAU排名？
步骤一：确定平台类型
网站用SimilarWeb，App用QuestMobile或七麦，小程序看阿拉丁指数。
步骤二：输入关键词或域名
以SimilarWeb为例，输入“zhihu.com”，在“Engagement”板块即可看到最近六个月MAU曲线。
步骤三：交叉验证
将QuestMobile的MAU与App Annie的下载量对比，若MAU高但下载低，说明留存极佳；反之则拉新过度。
实战案例：拆解小红书MAU暴涨逻辑
2023年4月QuestMobile榜单显示，小红书MAU突破2.6亿，环比增12%。
- 搜索入口改版：强化“关键词+笔记”双列流，带动新用户首次使用时长提升18%。
- 直播电商闭环：站内支付占比从35%升至61%，减少跳转流失。
- 下沉市场投放：三线城市MAU贡献率由21%升至29%，信息流买量成本下降22%。
投资人如何快速判断MAU质量？
自问：高MAU一定好吗？
自答：关键看DAU/MAU比值。社交类≥30%健康，工具类≥15%及格，若低于10%则存在大量沉睡用户。
再自问：如何识别刷量？
自答：同时对比人均启动次数与单次使用时长，若MAU高但两项均低于行业均值，大概率造假。
运营人如何提升MAU？
1. 召回策略
通过短信+Push组合，对30天未活跃用户推送个性化内容，实测召回率提升8%-12%。
2. 社交裂变
设计“助力解锁”玩法，老用户分享后新用户无需注册即可体验核心功能，MAU增速提高1.5倍。
3. 渠道反作弊
接入设备指纹+IP画像，过滤虚拟机刷量，保证新增MAU真实有效。
常见误区答疑
误区1：把MAU当唯一KPI
忽视留存与付费，可能导致烧钱换增长。
误区2：不同平台数据混用
QuestMobile不含PC端，SimilarWeb不含小程序，直接对比会失真。
误区3：只看总量不看结构
电商App需关注高消费MAU占比，而非单纯追求规模。
未来趋势：从MAU到PMAU
Platform Monthly Active Users，即生态内跨终端合并去重后的月活。微信已将小程序、公众号、视频号数据打通，单一App的MAU概念将被淡化，全域用户资产成为新评估标准。
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