企业网站怎么优化？网站SEO优化步骤到底有哪些？先把结论放在最前面：先诊断、再规划、后执行、持续复盘。下面用自问自答的方式，把整站优化拆解成可落地的动作。
第一步：为什么要做SEO诊断？
没有诊断的优化就像医生不开检查单直接开药。
- 技术层面：robots.txt是否屏蔽了重要目录？HTTPS证书是否过期？
- 内容层面：首页Title是否堆砌关键词？产品页是否缺H1？
- 外链层面：垃圾外链占比是否超过30%？
用Screaming Frog跑一次全站抓取，把404、重定向链、重复Title一次性列出来，诊断报告就是下一步的作战地图。
第二步：关键词策略到底怎么定？
关键词不是越多越好，而是商业价值+搜索量+竞争度三维平衡。
- 商业价值：用百度指数+5118需求图谱，把“多少钱”“哪家好”这类高转化词标红。
- 搜索量：剔除月搜索低于50的长尾，集中火力打前20%的词。
- 竞争度：用Ahrefs看首页域名权重，如果前10全是DR>70，就换词。
自问：行业词库上千个怎么筛选？
自答：先按业务线分组，再用“转化概率”打分，90分以上才进核心词表。
第三步：技术优化最容易踩的坑？
技术SEO不是改改TDK那么简单。
- 速度：首字节时间TTFB超过600ms直接降权，用Cloudflare CDN+Redis缓存。
- 移动适配：viewport标签缺失会导致移动端排名消失。
- 结构化数据：产品页不加Product schema，搜索结果就显示不了价格星级。
用Google PageSpeed Insights跑分，Performance低于90分就回炉重造。
第四步：内容优化如何做到“有用+有趣”？
企业站常犯的病是“产品介绍像说明书”。
| 错误写法 | 正确写法 |
|---|---|
| 我们的离心泵采用304不锈钢 | 304不锈钢离心泵，连续运行8000小时无腐蚀（附第三方检测报告） |
自问：内容更新频率多少合适？
自答：产品页半年微调一次，行业解决方案每月新增一篇3000字深度稿，保持抓取频率。
第五步：外链建设如何避坑？
2024年的外链逻辑是相关性>权重。
- 资源置换：用行业白皮书换垂直媒体软文，比花钱买链接安全10倍。
- 失效链接：用Check My Links找行业站404页面，提供替代内容。
- 品牌提及：设置Google Alerts监控公司名称，无链接的提及发邮件索要href。
自问：新站多久能开始建外链？
自答：等收录量>50且首页有排名后再启动，否则容易被判定为作弊。
第六步：数据监控看哪些指标？
不要迷恋排名，ROI才是老板关心的。
- 流量质量：Search Console看点击率CTR，低于3%的页面重写Title。
- 转化路径：用Google Analytics设漏斗，从着陆页到询盘表单每步流失率标红。
- 关键词生命周期：排名上升但流量下降？说明搜索意图变了，内容要迭代。
每月做一次“关键词-询盘”归因分析，砍掉带不来客户的词。
第七步：常见疑难杂症速查表
Q：改版后收录暴跌怎么办？
A：检查301规则是否漏掉旧URL，用Screaming Frog对照新旧站点地图。
Q：竞争对手突然霸屏？
A：用SimilarWeb查对方流量来源，八成是买了高权重目录链接，向百度站长平台举报。
Q：HTTPS改造后排名波动？
A：确认全站301到HTTPS，包括CSS/JS等静态资源，混合内容会导致整站降权。
最后一步：如何制定90天冲刺计划？
第1-30天：技术修复+关键词分组
第31-60天：核心页面内容重构+内链优化
第61-90天：外链冲刺+AB测试落地页
每周五下午开30分钟复盘会，用数据说话，不甩锅。
把以上步骤打印出来贴在工位，按表执行的企业站，3个月内询盘提升50%是保守估计。
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