策划行业前景怎么样_策划行业薪资水平

策划行业前景怎么样？

**一句话回答：整体向上，但分化明显，细分赛道决定天花板。** ### 市场容量：谁在“买”策划？ - **品牌主**：新品上市、品牌升级、整合营销，预算从百万到千万不等。 - **互联网平台**：618、双11、内容电商节点，需要大量创意与执行方案。 - **政府及文旅项目**：城市更新、节庆活动、乡村振兴，招标金额高但流程长。 - **中小商家**：直播脚本、短视频脚本、社群活动，客单价低但需求高频。 **结论**：需求端呈“哑铃型”——头部大单集中，尾部小单海量，腰部订单稀缺。 --- ### 细分赛道：哪些方向最吃香？ 1. **整合营销**：全案能力稀缺，懂品牌、懂媒介、懂数据的“三栖”人才溢价高。 2. **电商内容**：直播脚本、短视频策划，平台规则更新快，需持续学习。 3. **文旅夜游**：沉浸式演出、光影秀，政策红利+文旅复苏，项目周期长。 4. **B2B科技**：SaaS、芯片、云服务，专业门槛高，但一单吃半年。 **避坑提示**：传统地产策划、线下会展因预算收缩，岗位数量下滑明显。 --- ### 技术冲击：AI是敌是友？ - **效率提升**：AI可在30分钟内生成10版活动主题，初稿成本趋近于零。 - **创意壁垒**：情感洞察、文化叙事仍需人类，AI目前只能“拼贴”无法“原创”。 - **新岗位**：AI提示词工程师、AI创意审核、AI训练数据标注，月薪已开到25k+。 **行动建议**：把AI当“实习生”，让它做信息整理，自己做策略判断。 ---

策划行业薪资水平

### 一线城市梯度 | 职级 | 年限 | 月薪范围 | 年终奖 | |---|---|---|---| | 助理策划 | 0-1年 | 6k-9k | 0-1个月 | | 策划师 | 2-3年 | 12k-18k | 1-3个月 | | 资深策划 | 4-5年 | 20k-30k | 3-6个月 | | 策划总监 | 6年以上 | 35k-60k | 6-12个月 | **隐藏福利**：头部公司项目奖金可达年薪30%，但需签竞业协议。 --- ### 二三线城市真相 - **平均打七折**：同岗位薪资约为一线70%，但生活成本低，实际购买力持平。 - **项目类型差异**：政府文旅、地产活动占比高，创意发挥空间受限。 - **自由职业溢价**：远程接一线订单，按项目收费，月入2w+并非神话。 --- ### 薪资加速通道 1. **作品集>学历**：985背景不如3个爆款案例，Behance/站酷链接是硬通货。 2. **跨领域知识**：懂数据可谈“增长策划”，懂编程能做“交互策划”，溢价30%。 3. **证书加持**：PMP、中级经济师（市场营销）、Google Analytics，HR筛人关键词。 **真实案例**：某4A策划师考下PMP后，跳槽甲方品牌部，base从18k涨到28k。 --- ### 自由职业报价表 | 服务类型 | 计价方式 | 参考报价 | |---|---|---| | 整合营销全案 | 项目制 | 5w-20w | | 短视频脚本 | 条 | 800-3000 | | 直播脚本 | 场 | 3000-8000 | | 品牌故事片文案 | 分钟 | 5000-15000 | **议价技巧**：先报“策略费”，再拆分“执行费”，客户更易接受。 --- ### 未来三年薪酬预测 - **整体涨幅**：CAGR约8%，低于AI工程师但高于传统广告。 - **两极分化**：头部创意人年薪百万不稀奇，底层执行岗将被AI挤压。 - **新红利**：ESG策划、AI伦理顾问、虚拟IP运营，岗位缺口大，薪资未定标。 ---

如何拿到高于市场价的offer？

### 面试反问清单 - 贵公司去年最成功的策划案ROI是多少？ - 团队里策略、创意、执行的配比是几比几？ - 项目奖金是固定比例还是按利润阶梯？ **底层逻辑**：用专业提问反向筛选雇主，避免“加班多、预算少、背锅侠”岗位。 --- ### 谈判话术模板 “我在上一家公司主导的项目带来**2000万GMV**，按行业惯例，此类岗位溢价在**30%以上**，希望base能对标**25k**。” **数据+成果+对标**，三句话让HR无法压价。 --- ### 长期增值策略 - **每年更新一次作品集**：删掉三年前的案例，只留最新代表作。 - **建立行业智囊团**：每月约两位资深策划喝咖啡，交换信息。 - **投资个人品牌**：知乎专栏、播客、线下分享，让猎头主动找你。