影视策划到底是做什么的？
很多人把“策划”简单理解为写方案，其实影视策划的核心是把创意变成可落地的商业产品。它贯穿项目始终：前期市场调研、IP评估、受众定位；中期故事架构、预算拆解、招商方案；后期宣发节奏、衍生开发。一句话，策划要让投资人、平台、观众三方都觉得“值”。
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行业现状：平台收缩还是机会扩大？
长视频平台：从“烧钱”到“算账”
爱优腾三大平台2023年财报均显示内容成本下降，但单部S级项目的策划岗位反而增加。因为平台更愿意把预算集中在“确定性高”的内容上，对策划的专业度要求陡升。
短视频与微短剧：新蓝海
- 抖音、快手2024年微短剧分账规模预计突破100亿，单部策划费可达传统剧集的30%
- 品牌定制剧需求激增，汽车、美妆行业客户直接点名要“有影视策划经验”的团队
影视策划就业前景怎么样？
直接看数据：猎聘2024Q1报告显示，影视策划岗位同比增长42%，平均薪资18K，3年以上经验者25K+。关键问题来了——
哪些人会被优先录用？
- 能同时写“故事大纲+商业PPT”的复合型人才
- 有平台项目经验（哪怕只是参与过策划案竞标）
- 熟悉AIGC工具辅助剧本拆解的“技术流”
影视策划需要学什么？
硬核技能：从“感觉”到“算法”
过去靠“阅片量”吃饭，现在得掌握：
- 数据工具：灯塔专业版、艺恩数据，用受众画像反推题材
- 剧本医生技术：三幕七节点模板+AI情节冲突检测（如ScriptBook）
- 预算拆解：能精确到“一场爆破戏的火花耗材成本”
软技能：让创意通过“会议室测试”
某头部制作公司策划总监透露：他们淘汰候选人的关键问题不是“你有多少创意”，而是“如果制片人要求砍掉50万预算，你怎么保住核心场面？”。这需要：
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- 用“情绪价值”说服——证明该场面是观众弹幕高峰点
- 用“替代方案”谈判——提供绿幕拍摄+后期特效的B计划
0基础转行路径：从“观众”到“策划人”
三个月实战路线图
第1个月：拆解50部豆瓣7分以上作品的“一句话故事+目标受众”
第2个月：参加腾讯“青梦计划”等公开征集活动，即使落选也能获得平台导师的修改意见
第3个月：在闲鱼/小红书接“短视频脚本”私活，积累按秒计费的策划经验（15秒剧情报价300-500元）
避坑指南
- 警惕“编剧助理”陷阱：部分公司用此岗位招廉价劳动力，实际只让誊抄剧本
- 合同必须注明“策划署名权”，曾有新人因未约定导致百万播放量的短剧无署名
未来三年，哪些细分方向最值钱？
根据2024年上海国际电影节市场论坛释放的信号：
- 科幻题材策划：国家电影局专项基金重点扶持，单项目补贴最高2000万
- 文旅微短剧：地方政府按“每部剧带动游客量”给制作方阶梯奖励，云南、贵州已出台政策
- AIGC预演师：用AI生成动态分镜辅助提案，目前自由职业者日薪可达3000元
给犹豫者的最后一组问答
Q：30岁转行会不会太晚？
A：某上市影业公司2023年新招策划中，32%来自广告、游戏行业，平均年龄29岁。关键是你能否把原行业的“用户洞察能力”迁移到影视。
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Q：需要考什么证书吗？
A：业内唯一认可的是广电总局“电视剧策划培训合格证”，但只在投平台标书时加分。实际更看重项目实操。
Q：自由职业和进公司怎么选？
A：新人建议先入职制作公司2年，积累平台人脉（优酷制片人、腾讯责编等），再跳槽做独立策划，此时单个项目策划费可报价5-10万。
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